Beijing’te yapılacak 2015 World Athletic Championships için Nike ürünlerini sergileyebileceği bir alan tasarladı.Alan içersin de ürünleri kullanabileceğiniz alanlar da mevcut. Bu alan HOLIDAY 15 adlı koleksiyonun tanıtımı, ayrıca yeni bir oluşumunda habercisi N+RC (Nike+ Run Club).
Marka deneyim mekanı nedir?
Bu Nike Studio örneği, klasik bir mağazadan farklı olarak bir marka deneyim mekanı (brand experience space) olarak kurgulanmıştır. Böyle alanlarda amaç yalnızca ürünleri sergilemek değil, ziyaretçinin markayla doğrudan bir deneyim kurmasını sağlamaktır. Ürünlerin sadece görülebildiği değil, denenebildiği ve kullanılabildiği alanların bulunması bu yaklaşımın temel özelliğidir. Burada da koşu kulübü (Nike+ Run Club) gibi bir oluşumun habercisi olması, mekanın satıştan çok bir topluluk ve etkinlik alanı olarak tasarlandığını gösterir.
Spor markaları için bu tür mekanlar, ürünü bir bağlam içine yerleştirmenin en güçlü yollarından biridir. Bir ayakkabıyı vitrinde göstermek yerine, ziyaretçinin onu giyip hareket edebileceği bir ortam kurmak, ürünle kurulan ilişkiyi derinleştirir. Büyük bir spor organizasyonuyla aynı döneme denk getirilmesi de mekanın etkinlik temelli pazarlama anlayışının bir parçası olduğunu ortaya koyar.
Geçici mekan tasarımı neyi gerektirir?
Bir koleksiyonun tanıtımı ya da belirli bir etkinlik için kurulan bu tür alanlar genellikle geçici mekanlardır. Geçici mekan tasarımı, kalıcı bir mağazadan farklı kısıtlar taşır: hızlı kurulup sökülebilmesi, esnek olması ve sınırlı bir süre içinde güçlü bir izlenim bırakması gerekir. Bu nedenle modüler öğeler, taşınabilir sergileme üniteleri ve değiştirilebilir kurgular bu projelerin doğal bir parçasıdır.
Tasarımcının görevi, kısa ömürlü bir mekanda dahi markanın kimliğini, ürünlerin hikayesini ve ziyaretçinin deneyimini eksiksiz biçimde kurmaktır. Görsel dilin tutarlılığı, dolaşım akışının netliği ve etkileşimli alanların doğru konumlanması, böyle bir mekanın başarısını belirleyen unsurlardır.
Kaynak: Fubiz